مراحل ارزیابی عملکرد تبلیغات در گوگل:
تعیین اهداف واضح: قبل از ارزیابی عملکرد تبلیغات در گوگل، تعیین اهداف روشن بسیار مهم است. مشخص کنید که میخواهید از طریق کمپین تبلیغاتی خود به چه چیزی برسید، خواه افزایش آگاهی از برند، ایجاد سرنخ، افزایش ترافیک وبسایت یا افزایش فروش باشد.
شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) را تعریف کنید: معیارهای خاصی را که به شما در اندازهگیری موفقیت تلاشهای تبلیغاتی کمک میکند، شناسایی کنید. KPIها ممکن است شامل نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، هزینه هر خرید (CPA)، بازده هزینه تبلیغات (ROAS)، یا سایر معیارهای مرتبط بر اساس اهداف شما باشد.
نصب ردیابی تبدیل: برای ارزیابی دقیق عملکرد کمپین های تبلیغاتی گوگل خود، تنظیم ردیابی تبدیل ضروری است. این شامل قرار دادن یک کد رهگیری در وب سایت شما برای ردیابی اقداماتی مانند ارسال فرم ها، خریدها یا سایر تبدیل های دلخواه است.
نظارت بر نرخ کلیک (CTR): CTR درصد کاربرانی را که پس از دیدن تبلیغات شما روی آنها کلیک می کنند، اندازه گیری می کند. CTR بالا نشان می دهد که تبلیغات شما قانع کننده و مرتبط با مخاطبان هدف شما هستند. به طور منظم CTR تبلیغات خود را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید تا اثربخشی آنها را بسنجید.
تجزیه و تحلیل نرخ تبدیل: نرخ تبدیل به درصدی از کاربرانی اطلاق می شود که پس از کلیک بر روی تبلیغات شما، اقدام مورد نظر خود را انجام می دهند.با تجزیه و تحلیل نرخ تبدیل، میتوانید تعیین کنید که تبلیغات شما تا چه اندازه باعث ایجاد تبدیل میشود و آیا به تنظیماتی نیاز است.
ارزیابی امتیاز کیفیت: امتیاز کیفیت معیاری است که توسط گوگل Ads برای ارزیابی ارتباط و کیفیت کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود شما استفاده میشود.امتیاز کیفیت بالاتر می تواند منجر به موقعیت های تبلیغاتی بهتر و هزینه های کمتر به ازای هر کلیک شود.
برای بهبود عملکرد تبلیغات، به طور منظم امتیازهای کیفیت خود را بررسی و بهینه کنید.
ردیابی بازگشت سرمایه (ROI): ROI سودآوری کمپین های تبلیغاتی شما را با مقایسه درآمد ایجاد شده با هزینه تبلیغات اندازه گیری می کند.مکانیسمهای ردیابی مناسب را برای نسبت دادن دقیق درآمد به تبلیغات گوگل خود و محاسبه ROI برای هر کمپین اجرا کنید.
تست A/B را انجام دهید: تست A/B شامل ایجاد نسخه های متعدد از تبلیغات یا صفحات فرود شما و مقایسه عملکرد آنها است.کپی های تبلیغاتی مختلف، تصاویر، فراخوان ها، یا طراحی های صفحه فرود را آزمایش کنید تا مشخص کنید کدام تغییرات نتایج بهتری دارند.
به طور مداوم تبلیغات خود را بر اساس بینش های به دست آمده از آزمایش A/B بهینه کنید.
استفاده از گوگل آنالیتیکس: گوگل آنالیتیکس اطلاعات و بینش جامعی در مورد ترافیک وب سایت، رفتار کاربر و تبدیل شما ارائه می دهد.حساب گوگل Ads خود را با گوگل آنالیتیکس پیوند دهید تا بینش عمیق تری در مورد عملکرد کمپین های تبلیغاتی خود به دست آورید.
24 نکته برای ارزیابی عملکرد تبلیغات در گوگل:
اهداف مشخصی را تعیین کنید که با اهداف کلی بازاریابی شما همسو باشد.
KPIهای مرتبط با اهداف خود را تعریف کنید و آنها را به طور مداوم پیگیری کنید.
به طور منظم داده های کمپین را برای شناسایی روندها و الگوها بررسی و تجزیه و تحلیل کنید.
از ابزارهای گزارش داخلی گوگل Ads برای جمع آوری داده های عملکرد استفاده کنید.
برای ارزیابی رقابت، عملکرد کمپین را با معیارهای صنعت مقایسه کنید.
برای اطلاعات بیشتر، دادهها را بر اساس ابعاد مختلف مانند دستگاه، مکان یا جمعیتشناسی تقسیم کنید.
برای درک میزان دسترسی تبلیغات خود، بر سهم تأثیر نظارت کنید.
کیفیت ترافیک ایجاد شده با تجزیه و تحلیل نرخ پرش و زمان در سایت را ارزیابی کنید.
از گزینههای هدفیابی پیشرفته استفاده کنید تا مطمئن شوید تبلیغات شما به مخاطب مناسب میرسد.
بر اساس زمانی که مخاطبان هدف شما بیشترین فعالیت را دارند، زمانبندی تبلیغات را بهینه کنید.
استفاده از پسوندهای تبلیغاتی را برای افزایش دید و عملکرد تبلیغات خود در نظر بگیرید.
متوسط موقعیت تبلیغات خود را برای سنجش میزان مشاهده آنها در نتایج جستجو نظارت کنید.
ارتباط و همسویی کلمات کلیدی را با کپی تبلیغات و صفحات مقصد ارزیابی کنید.
گزارشهای عبارتهای جستجو را به طور منظم مرور کنید تا کلمات کلیدی منفی یا فرصتهای جدید کلمه کلیدی را شناسایی کنید.
فعالیت رقبا را رصد کنید و استراتژیهای پیشنهادی را بر اساس آن تنظیم کنید.
فرمت های تبلیغاتی مختلف (تبلیغات متنی، تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی) را آزمایش کنید تا رویکرد تبلیغاتی خود را متنوع کنید.
از کمپین های بازاریابی مجدد برای تعامل مجدد با کاربرانی استفاده کنید که قبلاً با تبلیغات یا وب سایت شما تعامل داشته اند.
عملکرد گروههای تبلیغاتی مختلف را تجزیه و تحلیل کنید و بودجه را بر اساس آن تخصیص دهید.
ردیابی تبدیل را برای اندازه گیری دقیق موفقیت کمپین اجرا کنید.
از مدلهای انتساب برای درک تأثیر نقاط تماس مختلف بر تبدیلها استفاده کنید.
به طور منظمبرای تجربه کاربری بهتر و نرخ تبدیل، صفحات فرود را بررسی و بهینه کنید.
عملکرد تبلیغات تلفن همراه را جداگانه نظارت کنید، زیرا کاربران تلفن همراه ممکن است رفتارها و ترجیحات متفاوتی داشته باشند.
استفاده از استراتژیهای مناقصه خودکار را برای بهینهسازی عملکرد کمپین بر اساس اهداف خاص در نظر بگیرید.
در مورد روندها و به روز رسانی های صنعت مطلع باشید تا استراتژی های تبلیغاتی خود را مطابق با آن تطبیق دهید.